Bilbordy, reklamy w radiu i telewizji, wyskakujące banery na stronach internetowych stanowią dla nas chleb powszedni. Na większość z nich reagujemy obojętnością, czasem nawet poirytowaniem, jednak niektóre zapadają nam w pamięć, kreując w naszym umyśle pozytywny obraz produktu i w rezultacie, skłaniając nas do jego zakupu. Odpowiedzialnymi za taki stan rzeczy są kampanie reklamowe, które technicznie rzecz biorąc, stanowią zespół działań marketingowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu, najczęściej wzrostu sprzedaży lub świadomości na temat danego produktu. Jednak w praktyce kampania marketingowa to te wszystkie działania, których odbiorca nie ma prawa ujrzeć, a które stanowią o sukcesie bądź porażce samych treści promocyjnych, będących jedynie końcowym ogniwem procesu twórczego. Warto więc poznać podstawowe reguły dotyczące kampanii reklamowych, ponieważ zły plan oznacza złą realizację, a ta pociągnie za sobą wysokie koszty, zarówno pieniężne, jak i wizerunkowe. Czytaj dalej