Kim jest Anton Corbijn? Fotograf gwiazd

Fotograf, reżyser, bliski współpracownik Depeche Mode. Anton Corbijn to jeden z najbardziej wpływowych artystów wizualnych lat 90. ubiegłego wieku. Od dekady obecny w branży, choć działa raczej zza kulis, w cieniu. Zawsze ukryty za obiektywem. Jaki wpływ estetyka Corbijna wywarła na współczesna kulturę i sztukę?

Corbijn – fotograf

Corbijn urodził się w 1955 roku w Strijen w Holandii. Swoją przygodę ze sztuką rozpoczął w latach 70. ubiegłego wieku za sprawą fotografii koncertowej. Twórczość Corbijna już na stałe splotła się z muzyką. Fotografował wówczas artystów takich jak Herman Brood czy David Bowie. Był stałym współpracownikiem wielu londyńskich branżowych czasopism m.in. New Musical Express (NME) oraz The Face. Z czasem stał się rozpoznawalnym fotografem o wyrazistym, surowym i minimalistycznym stylu, a większość z jego prac powstała w czerni i bieli. W ciągu całej swojej kariery uwieczniał największe gwiazdy – Boba Dylana, Joy Division, Bruce’a Springsteena, Björk, a także wybitne osobowości ze świata nauki jak np. Stephen Hawking. Corbijn stworzył również wiele okładek albumów muzycznych w tym dla Nicka Cave’a oraz The Rolling Stones.

Kultowe teledyski

W latach 80. Corbijn rozszerzył swoją aktywność artystyczną o kręcenie teledysków. W roli reżysera wideoklipu zadebiutował w 1983 roku. Nakręcił wówczas obraz do singla “Hockey” niemieckiego zespołu Palais Schaumburg. Zrealizował w sumie łącznie ponad 80 wideoklipów, a najważniejszy etap w jego karierze przypada na lata 90. Do najbardziej kultowych teledysków Corbijna zalicza się “Enjoy the Silence” Depeche Mode, “One” U2 oraz “Heart-Shaped Box” Nirvany, czyli ponadczasowe przeboje. Artysta współpracował również z najważniejszymi formacjami muzycznymi nowego pokolenia m.in. z zespołem Coldplay (“Viva la Vida”) oraz Arcade Fire (“Reflektor”). Ostatnim wyreżyserowanym przez niego wideoklipem był obraz do “Cover Me” Depeche Mode z 2017 roku.

Depeche Mode i U2

Z dwoma zespołami Corbijna łączyła wyjątkowa, symbiotyczna i artystyczna więź. Przez lata był stałym współpracownikiem Depeche Mode i U2, czyli jednych z najpopularniejszych i najbardziej wpływowych zespołów muzycznych w historii. Tworzył dla nich nie tylko teledyski, ale także okładki płyt i oprawy wizualne towarzyszące działaniom promocyjnym i trasom koncertowym. Jak podkreśla sam Corbijn z Depeche Mode łączy go artystyczna wrażliwość. Ich współpraca rozpoczęła się w 1986 roku za sprawą teledysku do “A Question of Time” i trwa do dzisiaj. Artyści nakręcili wspólnie ponad 20 wideoklipów. Corbijn jest także autorem obszernej publikacji liczącej ponad 500 stron. Album to fotograficzna dokumentacja historii zespołu opowiedzianej z perspektywy obrazów Corbijna.

Reżyser-esteta

Sam Corbijn przyznaje, że nie jest wystarczająco wykształcony – ani jako filmowiec ani jako filmoznawca. Nie przeszkodziło mu to jednak w stworzeniu fascynujących produkcji, które zostały docenione przez krytyków i widownię. Talent artysty do opowiadania obrazem jest niepodważalny. Zamienił aparat na kamerę, a intuicja pokierowała jego wyobraźnią. Jego doskonały warsztat widać przede wszystkim w starannie skomponowanych kadrach. Najbardziej znamienny dla Corbijna jest “Control” – jego pełnometrażowy debiut przedstawiający ostatnie dni z życia Iana Curtisa, lidera Joy Division. To połączenie ascetycznego, czarno-białego stylu oraz muzycznych korzeni. Na swoim koncie ma także inne tytuły w tym “Amerykanina” z Georgem Clooneyem w roli głównej oraz “Life”.

Kreator popkultury

Nostalgia za latami 90. trwa w najlepsze. Dowodem na to może jest choćby popularność książki dziennikarki radiowej Anny Gacek pt. “Ekstaza. Lata 90. Początek”. To tęsknota nie tyle za samą muzyką, co za estetyką. Nie da się ukryć, że Corbijn wypracował unikatowy styl uwieczniając największe osobowości ostatnich dekad. Konto artysty na Instagramie to z jednej strony retrospektywa twórczości, z drugiej osobisty dziennik człowieka wrażliwego na sztukę. Lata 90. ożywają za sprawą jego fotografii, choć wielu ludzi wciąż nie ma pojęcia za jak wiele kultowych obrazów odpowiada Corbijn.

Fake news, deepfake i nowe media

Fałszywe informacje rozprzestrzeniają się wśród użytkowników o wiele szybciej niż prawdziwe treści. Media społecznościowe wypełniają fake newsy, a rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji może skutkować utratą zaufania wśród odbiorców. Jak weryfikować treści i źródła informacji? Jak ufać mediom w dobie szumu informacyjnego? Podpowiadamy jak świadomie korzystać z nowych mediów. Sprawdź, jak w kilku prostych krokach uniknąć dezinformacji.

Szum informacyjny

Szum informacyjny, czy też komunikacyjny to przytłoczenie wielością informacji – najczęściej bezwartościowych i mało użytecznych. Przebodźcowanie to problem, na który narażony jest każdy użytkownik Internetu. Informacje, które tworzą medialną polifonią charakteryzuje trudna do zweryfikowania autentyczność treści, brak spójności w przekazie, niska jakość, chaos, szybka dezaktualizacja. Człowiek stale narażony jest na fake newsy.

Każdy z nas przynajmniej raz natknął się na clickbaitowy nagłówek, który przykuł naszą uwagę. Nie bez przyczyny zjawisko to nazywane jest “szumem” – wartościowe treści są zanieczyszczone/zagłuszone przez zbędne komunikaty. Co ciekawe, nadmiar informacji może doprowadzić nawet do tzw. stresu informacyjnego. Należy mieć na uwadze, że nowe technologie stwarzają możliwość personalizacji przekazu medialnego i warto o tym pamiętać.

Fake news

Rzetelność medialna potrafi budzić wiele wątpliwości, zwłaszcza, że informacji nie weryfikują ani publicyści ani czytelnicy. Nowe media sprzyjają powstawaniu i rozpowszechnianiu fake newsów, czyli nieprawdziwych wiadomości. W ostatnim czasie fake news stał się pojęciem niezwykle pojemnym – obejmuje zarówno błędne informacje jak i celowe modyfikacje danych.

W raporcie z badania – Fake news z perspektywy polskich dziennikarzy – przeprowadzonego przez Public Dialog w 2017 roku na polskich dziennikarzach wskazano na trzy typy fake newsów: 

  1. całkowita nieprawda – nieprawdziwe, celowo sfabrykowane informacje 
  2. prawda jest sporna – informacje wyrwane z kontekstu, przedstawione w sposób wybiórczy
  3. manipulacja cytatem – zmienianie sensu wypowiedzi danej osoby

Wśród powodów powstawania fake newsów wymienia się m.in. tabloidyzację mediów, pośpiech w przekazywaniu informacji, brak czasu na dokładną weryfikację danych oraz celowe manipulacje. Fake newsy poruszają przede wszystkim kontrowersyjne, najczęściej polityczne tematy.

Deepfake

Deepfake to obrazy lub materiały audiowizualne powstałe przy użyciu sztucznej inteligencji (AI – Artificial Intelligence). Za pomocą najnowszych technologii powstają ultra-realistyczne, fałszywe zdjęcia lub filmy. Tak zaawansowana technika manipulacji obrazem niesie ze sobą wiele zagrożeń m.in. skandal dyplomatyczny, panika społeczna, próba manipulacji głosami wyborców czy powszechna dezinformacja. Na ten moment technologia deepfake wciąż pozostaje niedoskonała (nieprawidłowości najłatwiej rozpoznać np. w nienaturalnych cieniach, ruchach, zmarszczkach), ale jej rozwój może doprowadzić do powstania perfekcyjnie sfabrykowanych materiałów.

Deepfake określany jest mianem najgroźniejszego zagrożenia dezinformacyjnego w nowych mediach. I choć wiele filmów fabrykowanych jest w celach czysto humorystycznych (np. przeróbki popularnych seriali telewizyjnych) to po technologię deepfake sięgają coraz częściej także cyberprzestępcy. Ważna jest edukacja na temat niebezpieczeństw wynikających z manipulacji obrazem i dźwiękiem zwłaszcza w przypadku wyłudzeń i oszustw finansowych.

Jak skutecznie bronić się przed dezinformacją?

W Internecie i mediach społecznościowych należy zachować wielką uważność zwłaszcza w stosunku do informacji, które przekazujemy dalej. Dbamy w ten sposób nie tylko o własne bezpieczeństwo, ale także całego naszego otoczenia komunikacyjnego. Jedno nieodpowiednie udostępnienie może sprawić, że przyczynimy się do podsycania społecznej paniki.

Jeśli chcesz w odpowiedzialny sposób korzystać z social mediów to:

  • weryfikuj źródło i nadawcę wiadomości
  • nie rozpowszechniaj niesprawdzonych informacji
  • korzystaj ze stron fact-chceckingowych
  • porównuj informacje z różnych źródeł
  • sięgaj po opinie ekspertów

Pokolenie Z. Social media, komunikacja, marketing

Pokolenie z będzie w najbliższych latach kształtować rynek i świat mediów społecznościowych. Wskazują na to raporty i podsumowania 2021 roku. Gen z to aktualni i przyszli trendsetterzy. Co powinniśmy wiedzieć na ich temat? Z jakich aplikacji korzystają? Jakimi wartościami kierują się w życiu? W jaki sposób się komunikują?

Pokolenie z, gen z, zoomerzy

Pokolenie z (generation z, gen z), czyli pokolenie urodzone w latach 1995-2015. Zoomerzy urodzili się i wychowali w pełni scyfryzowanym społeczeństwie. Nie znają świata bez Internetu oraz ominął ich kryzys ekonomiczny. I choć żyją w czasach względnego dobrobytu to jednocześnie jest to także czas nadkonsumpcji i późnego kapitalizmu. 

Gen Z zalicza się do pokolenia cyfrowych tubylców (digital natives). Do grupy tej zaliczają się ludzie urodzeni po 1980 roku, którzy komunikują się w oparciu o Internet, komputer czy telefon. Cyfrowi tubylcy dorastali z pełnym dostępem do sieci, a ważną rolę w ich życiu pełnią także gry. Przez większą część dnia reprezentanci digital natives online.

Pokolenie multitaskingu

Generacja z to pokolenie multitaskingu i multiscreeningu. Szacuje się, że młodzi ludzie korzystają z co najmniej 5 różnych ekranów równocześnie (w tym: laptop, komputer stacjonarny, telewizor, smartfon, tablet), a millenialsi maksymalnie z 3.Ze względu na wypracowaną przez nich podzielność uwagi i wielozadaniowość należy sięgać przede wszystkim po strategię omnichannel opierającą się na sprzedaży wielokanałowej. Praktyka ta wymaga uspójnienia i zintegrowania wszystkich działań marketingowych.

Pokolenie Z dopiero wkracza na rynek pracy, ale świetnie sprawdzi się w branżach takich jak IT, e-marketing czy PR. Naturalna podzielność uwagi w połączeniu z łatwością w korzystaniu z Internetu sprawiają, że pokolenie z jest ze wszystkim na bieżąco – zarówno z informacjami jak i nowinkami technologicznymi. Gen z to najbardziej aktywne pokolenie w mediach społecznościowych. 

Komunikacja i media społecznościowe

Messenger zamiast SMSów. YouTube i Netflix zamiast telewizji. E-sport zamiast tradycyjnej rywalizacji fizycznej. Pokolenie z zamiast komunikatów tekstowych preferuje obraz i dźwięk. Zoomerzy w kreatywny sposób korzystają z osiągnięć technologii. To bardzo wymagający typ odbiorców – często zaangażowany społecznie w formie aktywizmu online. Podstawową wartością dla pokolenia z jest wiarygodność. Nie ufają wykreowanym przez media wyidealizowanym kampaniom. Zależy im za to na autentyczności, różnorodności i transparentności. Jest to niezwykle istotne w kontekście budowania marki, zwłaszcza, że zoomerzy stawiają na odpowiedzialną i świadomą konsumpcję. 

Relacje budowane przez pokolenie z w Internecie i za pośrednictwem mediów społecznościowych są równie ważne jak te w “realnym” życiu. Wirtualne spotkania w grach, kontakt w formie video call. Do najważniejszych platform dla gen z zalicza się m.in. Tik Tok, Snapchat, Facebook, Instagram, Discord, Pinterest, Wattpad.

pokolenie

Pokolenie Tik Toka

Najłatwiej do pokolenia z trafić za pośrednictwem Tik Toka. Gen z stanowi ok. 60% wszystkich użytkowników aplikacji. Tik Tok oferuje kilka różnych formatów reklamowych i promocyjnych w tym:

  • brand takover (5-sekundowy materiał pojawiający się po uruchomieniu aplikacji)
  • in-feed ads (pełnoekranowe pomijalne reklamy trwające od kilku do kilkunastu sekund)
  • hashtag challenge (tworzenie specjalnych hashtagów i nakłanianie do udziału w challenge’u)
  • branded effects (filtry tworzone przez markę)

Tworząc content dla zoomerów trzeba uwzględnić, że mają oni problemy ze skupieniem. Szacuje się, że twórcy i marki mają nie więcej niż 8 sekund, by przyciągnąć uwagę pokolenia z, które często pomija reklamy. Młodzi ludzie stawiają na praktyczne rozwiązania i łatwo rezygnują ze śledzenia treści, które są sprzeczne z wyznawanymi przez nich wartościami.

Zrozumieć konsumentów

Znajomość gen z jest niezwykle ważna i może być gwarantem sukcesu. Niedługo zoomerzy będą stanowić najważniejszą grupę konsumentów. To pokolenie wyznaczające nowe trendy i kształtujące świat mediów społecznościowych. Ze względu na specyfikę tej generacji trzeba pamiętać o tym, że choć jej obecność w mediach jest niezwykle wyrazista, to jednocześnie wymaga od nas bardzo precyzyjnego sposobu komunikacji i przemyślanej, uwzględniającej wiele kanałów strategii.