Jak rozpocząć współpracę ze znaną marką?
Jedną z grup liderów wśród opinii publicznej są artyści. To właśnie do nich wielkie firmy zwracają się z propozycjami współpracy wiedząc, że za ich pośrednictwem są w stanie dotrzeć do szerszego grona konsumentów. Jak wygląda taka relacja i jakie korzyści przynosi artystom, którzy decydują się na takie działania?
Tradycyjne formy reklamy przestają działać, dlatego firmy sięgają po niestandardowe rozwiązania. Jednym z takich działań jest product placement, czyli lokowanie produktu. Teraz, aby doszło do transakcji nie wystarczy, że klient zobaczy reklamę danego produktu. Sam przekaz nie zachęci go do zakupu, dlatego potrzebny jest ktoś kto sprawi, że powstanie nierozerwalna więź pomiędzy marką a konsumentem. Z pomocą przychodzą artyści, którzy często pojawiają się w mediach, są rozpoznawalni i powszechnie lubiani.
Jak nawiązać współpracę?
Wbrew pozorom nie jest to trudne, aby dana firma zainteresowała się artystą. Wszystko zależy od tego jak dobrze przygotuje się do spotkania i wybierze przedsiębiorstwo, którego profil pasuje do jego działalności. Odpowiednio przygotowana oferta sponsorska do klucz do zaciekawienia potencjalnego partnera. Nie zawsze jest tak, że to firma kontaktuje się z twórcą. Często to artysta pierwszy nawiązuje kontakt. W takich działaniach należy wykazać się sprytem, łatwością nawiązywania kontaktów, umiejętnością łączenia faktów, a do tego przyda się również odrobina szczęścia.
Formy współpracy są bardzo różne, ponieważ wszystko zależy od kreatywności reklamodawców. Przykładów wykorzystania w kampaniach reklamowych wizerunków muzyków czy aktorów jest coraz więcej. Poniżej prezentujemy kilka z nich.
Jednym z nich jest współpraca Dawida Podsiadło i Banku Credit Agricole – Crédit Agricole. Oto spot reklamowy jaki powstał w ramach ich działań.
Znane marki w teledyskach, filmach i serialach
Najczęściej spotykanym sposobem lokowania produktów jest zamieszczanie produktów w teledyskach i filmach. Taka forma promocji działa dużo skuteczniej, ponieważ nie jest tak nachalna jak zwykła reklama, ponadto na trwałe zapada w podświadomości konsumentów. Wiele ze znanych nam gadżetów, dzięki takim działaniom zaistniało na rynku.
Jak może wyglądać product placement w teledysku zobaczcie sami.
Analogicznie wygląda to w produkcjach filmowych. Tu praktycznie od początku kinematografii firmy zabiegały, aby ich produkty były widoczne. Zdarzało się często, że producenci filmowi nie zwracali uwagi na to, że reklamują konkretne marki. Obecnie współpraca jest powszechnie stosowana we wszystkich formach realizacji ekranowych. Aktorzy znani z filmów czy seriali chętnie realizują kampanie reklamowe dla firm. Jest to również forma promocji kultury i twórczości, która bez wsparcia świata biznesu często nie mogłaby istnieć.
Marta Żmuda-Trzebiatowska znana polska aktorka wcieliła się w postać ambasadorki marki Apart. Wystąpiła w kampanii brandu promującej najnowszą kolekcję biżuterii.
Korzyści ze współpracy
Zarówno dla artystów jak i firm takie działania przynoszą pozytywne efekty. Z jednej strony wizerunek marki zapada w pamięć klientom z drugiej artysta często pojawiający się w spotach czy na billboardach zyskuje większą sławę i rozgłos. Nie tylko gwiazdy korzystają z tej formy kooperacji. Coraz częściej instytucje kultury, dostrzegając ogromny potencjał decydują się na taką współpracę.
Promocja muzyki poważnej
Pisanie o marketingu muzycznym można podzielić na dwie kategorie: marketing muzyki popularnej oraz muzyki poważnej i niszowej. Muzycy klasyczni ciężko pracują na swój sukces, ale bez pomocy agencji artist management nie są w stanie sami zająć się promocją na wysokim poziomie. To właśnie ludzie zajmujący się promocją muzyki sprawiają, że ich twórczość i wieść o koncercie w filharmonii dociera do jak największego grona melomanów. Na jakie kwestie zwracać uwagę przy promocji muzyki klasycznej?
Skup się na odbiorcy
Jeśli przyglądniemy się jaka grupa wiekowa uczęszcza na koncerty muzyki poważnej, możemy zbyt pochopnie stwierdzić, że “młodzi ludzie nie lubią klasyki”. Oczywiście to nieprawda, natomiast wiele osób, z którymi przeprowadzano w Polsce badania na ten temat wyznało, że nie chodzą na koncerty do filharmonii czy na spektakle do opery, ponieważ nic na ich temat nie wiedzą. Śledzenie repertuaru oper nie należy do ich nawyków, gdyby takie koncerty były dobrze i pomysłowo rozreklamowane, chętnie wzięliby udział w koncercie. Zatem jaka reklama muzyki klasycznej zachęciłaby nowych odbiorców klasyki? Przytoczę fragment artykułu z 2017 roku, autorstwa Ewy Palińskiej:
Ewa Palińska, www.kultura.trojmiasto.pl
” Wiele osób, z którymi rozmawiałam powiedziało, że nie chodzą na koncerty do filharmonii czy na spektakle do opery, ponieważ nic na ich temat nie wiedzą. Nie mają w zwyczaju śledzić repertuaru, nie wiedzą często gdzie go szukać, ale gdyby ktoś to fajnie zareklamował, chętnie by się przeszli. Jaka reklama najlepiej by do nich trafiła? Tutaj byli niemal zgodni, że najlepszą zachętą byłaby próbka muzyki na żywo, prezentowana np. w galeriach handlowych czy na ulicach, a więc w miejscach tłumnie uczęszczanych. „
Pisz o muzyce przystępnym językiem
Koncerty muzyki poważnej prawie zawsze opisywane są również niesłychanie poważnym językiem. Copywriterzy zwracają uwagę na solistów, repertuar, orkiestrę. Oczywiście – tych informacji nie może zabraknąć, natomiast w celu poszerzenia grona odbiorców muzyki klasycznej, musimy pamiętać, że opisy koncertów czytają nie tylko koneserzy muzyki, ale także zainteresowani nią laicy.
Teksty reklamujące muzyka, czy jego koncert, które tworzone są dla potrzeby prasy, dla promocji na Facebooku, na muzyczne portale i blogi internetowe mogą być napisane językiem prostym i klarownym. Opisz to, czy muzyka, którą promujesz będzie przyjemna w odbiorze, czy może nowatorska (szokująca, innowacyjna, odkrywcza), czy zagra duża, czy mała orkiestra, jak długi będzie koncert i czy będą przerwy. Skup się na medium, na które kierujesz swój test i pamiętaj, że media społecznościowe nie lubią ograniczenia jedynie do “poważnej” komunikacji. Wykorzystaj płatne kampanie, filmy promujące, nagraj wideo z muzykiem, który zapowiada koncert, zrób zabawne zdjęcie z próby, a w opisie dodaj muzyczne emotikony🎵🎼 🎹 🎷🎻🎶
Muzyka klasyczna w reklamie
Twórcy reklam bardzo chętnie korzystają z arcydzieł muzyki klasycznej, ponieważ są ogólnodostępne, niedrogie oraz – co najważniejsze – przykuwają uwagę potencjalnych konsumentów.
Przykłady?
“Mozart sprzedaje papier toaletowy, Bizet środek czyszczący, Orff obuwie sportowe, a Prokofiew ekspresy do kawy” przyznaje Ewa Palińska.
Reklamę ma się zapamiętać, kojarzyć, a następnie sięgnąć po produkt. Polska publiczność, mimo porównywalnie mniejszego zasłuchania w muzyce klasycznej niż publiczność zachodnia, łatwo zapamiętuje te reklamy, które jako podkład muzyczny używają “poważnych szlagierów”. Reklamodawcom łatwiej zdecydować się na utwór, który istnieje w świadomości odbiorców. Muzykolodzy jednak zwracają uwagę, że takie wykorzystanie muzyki klasycznej jest nieetyczne, ponieważ pozbawia ono arcydzieło z należnego mu splendoru. Poza tym, utwory klasyczne trwające nawet około 20 minut, ucięte są w celu wykorzystania do reklamy do nawet 15 sekund. To, co z założenia tworzyć miało spójną całość, jest wykroczeniem przeciwko twórczości mistrzów.
Na zakończenie
Wielu świetnych muzyków, z powodu braku wiedzy z audiomarketingu – marketingu muzycznego – niestety nigdy nie osiągnęło wystarczającego rozgłosu, który pozwoliłby im żyć z muzyki. Znanie specyfiki branży (muzyki klasycznej), kierowanie się podstawowymi zasadami promocji muzyki i dążenie do celu z wyznaczoną strategią jest póki co najlepszą receptą na osiągnięcie sukcesu.
Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu muzycznym?
Sprawdź:
Zobacz naszą ofertę
Specjalizujemy się w prowadzeniu kampanii komunikacyjno-reklamowych. Tworzymy spójne strategie wizerunkowe. Robimy wszystko, aby świat poznał tych, którzy nam zaufali. Wspieramy instytucje kultury i sztuki, firmy oraz klientów indywidualnych.